Acordo cria empresa de mídia Out-of-Home em rodovias
A EcoRodovias (ECOR3), a Motiva Infraestrutura de Mobilidade e a Eletromidia celebraram, em 29 de setembro de 2026, um Acordo de Investimento para constituir uma parceria estratégica voltada à exploração comercial de mídia Out-of-Home (OOH) em rodovias, segundo fato relevante divulgado pelas companhias.
Mídia Out-of-Home é a publicidade exibida fora de casa — painéis, outdoors e telas instalados em vias de grande circulação. No caso da parceria, os ativos serão implantados em rodovias.
O acordo foi assinado pela Motiva e pela EcoRodovias, esta última por meio de sua controlada direta EcoRodovias Concessões e Serviços S.A. A Eletromidia, que também assina o documento, é controlada direta da Globo Comunicação e Participações S.A.
Como fica a nova sociedade
A parceria será implementada por meio da constituição de uma nova sociedade, chamada no comunicado de NewCo, responsável pela implantação, operação e comercialização de ativos de mídia OOH, digitais e estáticos, em rodovias.
| Acionista da NewCo | Participação no capital social |
|---|---|
| Eletromidia | 51,0% |
| Motiva | 24,5% |
| EcoRodovias | 24,5% |
A Eletromidia terá 51,0% do capital da nova companhia, enquanto Motiva e EcoRodovias ficarão com 24,5% cada.
O que a parceria prevê
Segundo o fato relevante, o objetivo declarado é combinar a experiência e a capacidade comercial da Eletromidia no mercado de mídia OOH com a presença e a capilaridade da Motiva e da EcoRodovias no setor de concessões rodoviárias, promovendo o desenvolvimento da mídia OOH em rodovias.
A futura companhia ficará encarregada de implantar, operar e comercializar os ativos publicitários nas rodovias, tanto em formato digital quanto estático.
O que muda para investidores
- Estrutura da operação: na EcoRodovias, a participação será feita por meio da controlada direta EcoRodovias Concessões e Serviços S.A.
- Condição para conclusão: o fechamento do negócio está sujeito à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) e ao cumprimento das demais condições precedentes usuais para esse tipo de transação.
- Divulgação: o fato relevante não informa valor de investimento, aporte financeiro ou cronograma de fechamento da operação.
- Governança: Motiva e EcoRodovias reiteraram o compromisso com suas obrigações como companhias abertas listadas no Novo Mercado da B3, acrescentando que toda e qualquer informação relevante será divulgada conforme a legislação em vigor.
Próximos passos
O documento não estabelece datas para o fechamento da operação. O avanço depende da análise do CADE e do cumprimento das condições precedentes citadas pelas companhias. O comunicado é assinado em São Paulo, em 29 de setembro de 2026, pelos diretores de Relações com Investidores da Motiva, da EcoRodovias e da EcoRodovias Concessões e Serviços.